Blog Sérgio Vieira

Marcas que conseguem gerar confiança sofrem menos pressão por preço, em tempos de consumidor mais criterioso no mercado Paulo Zahar fala sobre confiança e preço nas empresas. (Foto: Divulgação) ARTIGO | Paulo Zahr é fundador da OdontoCompany, empreendedor e especialista em franquias, com mais de 30 anos de experiência no setor Durante muitos anos, o mercado brasileiro travou uma disputa centrada em preço. Promoções agressivas, descontos-relâmpago e campanhas voltadas exclusivamente para atrair consumidores pelo menor valor dominaram o varejo e os serviços. Mas esse comportamento começa a mudar. O consumidor de hoje está mais atento, mais seletivo e, principalmente, mais desconfiado. Depois de anos convivendo com promessas exageradas, experiências frustrantes e ofertas artificiais, cresce a busca por marcas que transmitam credibilidade, coerência e segurança. Uma pesquisa recente da AtlasIntel mostrou que, durante a Black Friday, reputação e avaliações de outros consumidores tiveram ma...

O Branding como Sistema Operacional de Decisões: De estética limitada à matriz de clareza estratégica que habilita o crescimento Thais Trapp , " marca não é verniz ". (Foto: Divulgação) ARTIGO | Thais Trapp é Chief Marketing Officer (CMO) da Nava No imaginário corporativo, o termo " branding " ainda reside em um plano quase estético, associado a projetos de identidade visual , logotipos ou campanhas publicitárias . Essa visão, entretanto, é perigosamente limitada. Em um ambiente de negócios cada vez mais volátil e complexo, o branding não é uma camada de verniz sobre a empresa. É, na sua essência, a arquitetura estratégica de um negócio, um processo contínuo de tornar tangível o que a empresa precisa ser para continuar relevante e competitiva. O que grandes marcas globais como Instagram e Pepsi fizeram nos últimos anos, por exemplo, transcende a simples reestilização. Esses movimentos evidenciam a compreensão de que a marca não é apenas um vetor de comunicação,...